Le piattaforme lato offerta (SSP) consentono agli editori di guadagnare dai loro siti web creando e vendendo inventario pubblicitario ai marketer su base impression-by-impression, o visitatore-per-visitatore. Vendendo annunci in tempo reale, gli editori possono fornire agli inserzionisti una migliore visibilità sulle singole impressioni e ottenere chiarezza immediata sulla domanda pubblicitaria. Questo assicura che gli editori vendano il loro inventario al prezzo più ottimale e sfruttino al massimo il loro inventario pubblicitario. Le SSP sono utilizzate in combinazione con i server pubblicitari degli editori—sia come prodotto unico che come due prodotti integrati separati—che forniscono la funzionalità per gestire l'inventario pubblicitario e il traffico degli annunci in arrivo. Le SSP, a loro volta, danno ai server pubblicitari degli editori la capacità di vendere il loro inventario pubblicitario in tempo reale attraverso scambi pubblicitari o direttamente alle piattaforme lato domanda (DSP) degli inserzionisti.
Per qualificarsi per l'inclusione nella categoria SSP, un prodotto deve:
Includere la funzionalità del server pubblicitario dell'editore o essere in grado di integrarsi con i server pubblicitari degli editori
Connettersi agli scambi pubblicitari e direttamente ai DSP per vendere l'inventario pubblicitario in tempo reale